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时间:2019-03-19 16:39   来源:中国西藏网    作者:admin    点击:

2017年6月下旬,亿嘉移动创始人兼首席执行官刘家虎和几位朋友聚集在北京玫瑰木酒店聊天。当天早些时候,北京发布了一部五部手机。就在战斗结束后,他有机会在北京与媒体朋友见面交流经验。

新世界联合创始人王在兴参加了私人派对。在宴会期间,他与刘作虎和纽约时报T Brand Stidio制作的多媒体互动作品进行了交谈。这是新世界一段时间内容传播领域的新探索。作为新媒体负责人,新世界已经积累了超过400万粉丝,并长期深入参与内容领域,并培养了强大的UGC(用户生成内容)能力。在追求商业利润的同时,也最大程度地保证了这一点。生产优质内容。

王再兴的纽约时报T Brand Stidio是2014年《纽约时报》修订后成立的“创意工作室”,汇集了150人的团队,包括编辑,设计师,制作人和创意人,独立于新闻编辑室。为品牌客户制作具有《纽约时报》气质的原生广告内容。 T Brand Studio为GE,飞利浦,卡地亚,三星,梅赛德斯 - 奔驰,Netflix等知名公司等200多个品牌提供服务。通过创意+多媒体表达+多分销渠道,T Brand Studio致力于吸引广告商和普通用户的关注。

传统媒体资源王在兴长期以来一直关注新媒体领域的《纽约时报》变化。他提到了T Studios于2012年12月发布的《雪崩》特征,这是一部关于在普利策山的滑雪场发生的灾难的故事,由普利策奖得主John Branch撰写。在《雪崩》页面上,我听到的第一件事就是呼啸的风声。完全缠绕的风累积云在眼前滑动。沿着由虚拟模型构建的天桥,读者越过山群,炒期货知乎来到了雪崩。——滑雪胜地,在角色卡上,动画卡通人物,标记受害者的照片,年龄和职业。

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2013年普利策新闻奖《雪崩》专题

质量意味着昂贵。整个报告计划为期半年,费用为250,000美元。发布6天后,它将获得290万次访问和350万次页面浏览。这项被美国新闻工作者协会(ASNE)称为“在线报道的新标准”的作品在2013年获得了普利策奖。

那时,传统的中国媒体不可能给这么多钱。每个人都只能密切关注《纽约时报》一个接一个的多媒体。

那些新颖形式的数字作品包括:微型纪录片原生广告《勇气与优雅》植入鞋类品牌Cole Haan,VR原生广告《自然界如何启迪人类工业未来》为通用电气定制,以及制作纪录片以宣传Netflix的自制剧《女子监狱》《女囚犯:为何男囚犯模式不适用了》——工作在2014年成功选出《纽约时报》1000篇最佳文章排名。

“刘作虎尊重内容,了解内容带来的品牌价值。该品牌在北美拥有良好的声誉和良好的销售业绩。“王在兴认为,这是一款可以用T Studio制作的新闻奢侈品。中国品牌的性组合。

建造一艘军舰

“很难看出中国的品牌产品能在美国获得如此高的关注和认可。这是硅谷最具风味的中国公司。“美国着名技术产品评估员Walt Mossberg曾对媒体发表评论。据统计,一加一手机每年约三分之二的出货量在海外,国际市场建立的品牌势头受到国外高端用户和极客的青睐。

我在北美市场有很好的营销案例。在2016年3月4日推出的《纸牌屋》的第四季中,他们在电影中使用了许多手机。此外,一个加上原生Android系统和制作精良的硬件不时成为各大外媒报道的宠儿,这也是中国手机品牌在国际媒体上享有难得的声誉。

一位品牌经理告诉记者,他选择在《纽约时报》T Brand Studio中通过新世界定制原创广告,因为创始人刘作虎希望嘉嘉的定位是一个非常国际化的中国公司旗舰品牌,品牌营销。它还倡导尊重海外用户的文化习俗,讲述他们可以理解的故事。

“北美的一位用户与《纽约时报》的读者非常一致。一加一手机在北美的中产阶级中享有良好的声誉和声誉,“该品牌负责人表示。

积极推动一加和《纽约时报》的合作,王在兴有自己的想法。他希望团队参与整个制作过程,从预先沟通,主题规划,内容制作和后期演示,与T Brand Studio合作,学习,成为他们,超越他们。 “我希望通过这次合作,我真的会与他们战斗,而不仅仅是购买。”王在兴说:“我有非常明显的目标。广告可以是你的,但我希望与《纽约时报》合作,我可以帮助中国品牌解决问题,也可以学习一些经验,他们是怎么做到的。”

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